从草根足球的“村味”到职业标准的“顶流”，从商圈里的乒乓球台到跨省联动的铁人三项，长三角正在下一盘大棋：体育不再是单纯的竞技，而是拉动消费、激活城市的新引擎。

为什么长三角各地都在“起劲”地搞赛事？答案写在各地的《政府工作报告里》——释放消费潜力。

2025年，江苏省城市足球联赛以85场比赛吸引了超243万现场观众和超22亿线上观众，成为国内最具影响力的省级足球赛事之一。

“苏超”的火爆直接带动了江苏文旅消费的飙升。数据显示，2025年1月至11月，全省规上体育竞赛组织、旅客票务代理等相关营收大幅增长。

2026年江苏省《政府工作报告》在新一年的重点工作中明确：以“苏超”促进文旅体商融合发展，激发“文化+”“旅游+”“体育+”等消费活力，“跟着苏超游江苏”正成为新时尚。

根据安排，2026年“苏超”将于4月11日开赛，首战由常州队对阵南通队。

值得一题的是，今年，江苏特意拿出32个广告席位给小微企业，摇号结果令人惊喜：奶茶店、卤菜铺、小吃部与国际知名品牌同框亮相。这种接地气的商业生态，让赛事真正融入了城市的毛细血管。

江苏省社科院研究员何雨分析称，“苏超”通过“政府主导、市场协同”模式，将足球赛事转化为城市文化输出与消费升级的核心引擎。各城市纷纷推出针对客队球迷的景区免票、酒店折扣等优惠政策，让球迷在观赛之余，还能领略当地的风土人情，带动了文旅消费的增长。

在何雨看来，苏超通过深入挖掘地域文化，创造出了一系列有趣的文化梗，不仅为赛事增添了趣味性，更引发了人们对家乡的热爱和对地域文化的认同，激发了大家干事创业的热情。

不仅是江苏，在浙江，首届“浙超”定档4月初开踢，第二届“浙BA”紧随其后将于5月重燃战火。

2025年，首届“浙BA”交出了一份惊人的成绩单：487场比赛覆盖全省90个县区，现场观众179万人次，网络直播观看量破10亿，拉动综合消费超百亿元。这早已超越了体育赛事的范畴，演变成了一场全民参与的“城市嘉年华”。

上海今年的打法是“少而精”。在推出了“一赛一节”双品牌战略后，上海城市业余联赛大刀阔斧改革，将系列赛从280项精简至80项，集中火力打造乒乓球、足球两大“超级联赛”。目标很明确：举办不少于100场赛事，参与人次超100万。同时，6月至10月全新推出的上海大众体育节，将把赛场搬进核心商圈和地标，营造“商圈即赛场”的独特氛围。

安徽则打出了“皖美运动汇”的品牌。2026年安徽省全民健身赛事季将以乒乓球、羽毛球、城市篮球三大联赛为核心，计划举办约5000场活动，预计带动消费超50亿元。

零售业独立评论人马岗指出，体育营销已是品牌方的成熟赛道，其效果评估与运营均由专业公司操盘。随着国内足球运动热度向地方赛事扩散，类似“苏超”的特色IP将迎来爆发期，形成“一城一赛”的百花齐放格局。

值得关注的是，长三角生态绿色一体化发展示范区执委会近日印发《长三角生态绿色一体化发展示范区建设2026年重点工作安排》，明确将深化联合办赛机制，筹办多项重大跨域体育赛事。

4月18日至19日，长三角国际铁人三项赛将首次实现跨省联动，赛道从上海青浦延伸至苏州吴江。赛事期间不仅有嘉年华，还推出了“酒店+景区+购物”的一体化套餐，旨在打造沪苏浙皖一家人的“体育朋友圈”。

在江苏，13个设区市正在谋划跨区域旅游线路和“第二现场”，试图将赛事流量转化为经济增量。而在“苏超”的长远规划中，更是着眼于青训体系建设和球员未来出路，让优秀球员有机会进入大学、成为教练甚至走上职业道路。

从“一时热”到“常年红”，2026年的长三角，正通过一场场精彩的赛事，将体育的激情转化为城市发展的动力，让“诗和远方”在赛场上相遇。

记者 潘洁

编辑 潘晟