2026.01.27

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作者 |第一财经 周芳

以“赛事引流、文旅留客、消费赋能”的“苏超”模式，不仅成为现象级文旅IP，还形成了可复制的“苏超样本”。

近日，湖北省政协委员、湖北省长江国际商会会长刘萌发起的“高起点打造省级高水平足球赛事品牌——楚超，激活消费新动能”的建议，目前获得148名湖北政协委员的联名响应，创下近年来当地“两会”提案联名人数之最。

国内部分城市通过成功运营高水平足球赛事，有效拉动了旅游、餐饮、住宿、文创等相关产业发展，形成了可借鉴的“赛事经济”模式。在刘萌看来，湖北文化底蕴深厚、体育基础扎实、足球氛围浓厚，交通区位优越，体育场馆设施日趋完善，文旅产业蓬勃发展，具备打造自主品牌赛事的良好条件。但目前仍缺乏具有广泛影响力的本土品牌体育赛事，体育与文旅、商贸等产业融合深度不足，消费带动力有待进一步提升。

因此，他建议湖北高起点打造省级高水平足球赛事品牌——“楚超”，将“楚超”赛事打造成为具有湖北特色、全国影响力的消费新引擎。

顶层设计上，刘萌建议采用“政府引导、市场运作、社会参与”模式，鼓励国有企业、民营企业、社会组织等通过冠名、赞助、合作共建等方式参与赛事运营。赛事规划上，建议涵盖职业、业余、青少年等多层级的竞赛体系，实现赛事全年常态化开展；同时支持各市州承办主场赛事或特色赛节，结合本地文旅资源开展营销推广，形成“一城一品、全省共热”的赛事格局。

在拓展“赛事+”消费场景方面，刘萌认为，可以从文旅、商业、文化、数字创新等四方面入手，在赛场周边及核心商圈组织主题市集、名优特产展销，联动餐饮、酒店、零售企业推出球迷专属优惠，开发具有荆楚文化及球队特色的联名商品、纪念品、数字藏品等；发行“文体旅一卡通”，整合景区、博物馆、特色街区等资源，延长游客停留时间，促进多元消费；将编钟、漆器、楚辞、三国等文化元素及非遗项目融入“楚超”开闭幕式、视觉设计、赛场氛围营造中，塑造鲜明的湖北特色；联合数字平台与媒体，拓展新媒体直播、短视频传播、线上互动等形式，探索虚拟观赛、数字纪念票等新型消费模式；邀请湖北籍体育、文艺、网络名人担任推广大使，将“楚超”品牌纳入“知音湖北”等文旅宣传体系，实现联动推广。

刘萌希望，通过建立赛事经济社会效益统计监测体系，制定中长期发展规划，力争将“楚超”打造成为国内一流的区域性赛事IP，实现持续拉动消费与文化输出的双重目标。

微信编辑| 夏木

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